席卷屏幕的“民族浪潮”会为2.0时代的文化节目打开大门吗?

简介:近日来,“民族浪潮”已成为电视圈的一个新热点话题。

当一线卫星电视都选择在春季竞赛中同时提供“民族潮流”,在合适的时间、合适的地点和合适的人群,这股席卷屏幕的潮流真的能定义2.0时代文化节目的新面貌吗?对大多数中国人来说,文霓星“国家潮流”绝不是一个完全陌生的词。

在复古过滤器和传统盛行的时代,大众文化中现代性基因的最直接表现是中国文明中最基本的叙事。

流行的飞跃,回力运动鞋,紫禁城里广受欢迎的文化创作,回归的珐琅杯和帆布包……深深植根于我们社会历史的文化符号,促成了新的“传统”在当下一个接一个地被重述。

解构中重构传统的趋势也是当今中国人生活方式变化和日常文化消费选择的缩影。

在“民族浪潮”不断复苏的背后,是文化转型过程中更清晰、更自主的“自我中心”意识。

由于电视是一种主流文化产品,最近卫星电视春季节目新资源的发布也让业界瞥见了这一趋势。许多一线卫星电视台纷纷推出“国家浪潮”品牌,一系列聚焦“国家浪潮”升级创新的原创文化节目将很快陆续出现在屏幕上。

2019年,2019年第二季度见证了中国电视“民族浪潮”的兴起。主要的电视平台已经一个接一个地进行了总结和整理,并为下一阶段做好了安排。他们在最近新赛季的比赛中向市场和观众传递了节目趋势和创新理念。

从几大主流电视台的新节目布局来看,如何实现不断流行的文化节目的超前发展已经成为关键问题。

一个有趣的现象是,龙电视台和北京电视台在同一天举行了资源会议,这使“国家的潮流”处于突出地位。一系列新的节目和新的安排让业界深入了解了屏幕下一阶段的新氛围。

5月7日,主题为“新国家”的2019北京卫视广告推广大会在北京王子大厦举行。

北京卫视明确展示了“民族潮流”的平台理念,宣告了“民族潮流”文化新时代的开启。无论是已经成为品牌的“尚欣宫”,还是即将与观众见面的“我会在颐和园”、“天坛”、“长城”等节目,都会引导观众了解中国文化和民族精神在“民族潮流”文化塑造中的力量。

同一天,“梦想的力量2019东方卫视春季欣赏大会”在上海举行。

作为今年第一次向业界“发布干货”和“展示决心”的资源大会,龙视表示将以更加开放的心态积极探索网络整合、跨境营销等高效共赢的合作模式,从而塑造电视发展的强劲延续。

其中,节目类别中的“国家趋势”也是核心亮点。作为“民族潮流”文化的先行者,在强烈的文化自信下,推出“我们的民族产品”和“民族潮流青年”等新品种节目是本课题的应有之义。

这些即将到来的“国家浪潮”项目是在文化项目的发展框架下进行的,但具有不同的特点。

有的有迹可循,去年《上新了·故宫》让传统文化获得了强劲的带货能力,文化类节目的潜力或许还能在第二季节目中继续被再度发掘;有的横空出世,由千秋岁文化传媒制作推出的全新原创节目《我们的国货》,作为新一阶段东方卫视“国潮”牌的重要代表,展现出其在文化价值转化、融媒体创新突破等多个维度的想象空间,这一个案的探索颇值得期待一番。其中一些可以被追踪。去年的“尚欣宫”赋予了传统文化很强的带货能力。第二季可能会进一步发掘文化节目的潜力。一些横向空诞生了,千岁文化传媒制作并推出的全新原创节目《我们的国货》,作为新时期东方卫视“民族潮流”品牌的重要代表,在文化价值转型、媒体创新突破等诸多维度展现了其想象力空。这个案件的调查值得期待。

“我们的国货”将以国货为基础,代表“民族潮流”文化。

中国的李宁、天津梅花品牌运动服、北冰洋汽水和蜜蜂花护发素……都将以独特的方式出现在屏幕上,唤起公众对国货和潮流的重新认识。

一些网民直言不讳地说,“中国商品的大量回归不仅是对几代人童年记忆的纪念,也是对文化自信的坚定承诺。”

在这样的机遇下,像“我们的国货”这样的“国潮”节目不仅应运而生,而且顺应潮流。

根据新闻发布会上披露的节目信息,参与节目的两个明星团队将通过“国家新产品办公室”的时间空链接“跨越”到不同的时代,并通过各种现实生活体验学习12个经典的国家产品故事及其背后的文化内涵。

此外,我们的民族产品还将改变电视节目制作的传统,从新媒体中探索金融媒体的新表现形式。

以“电视+电子商务”为线索,打开微信、微博、小红书、颤音、微视等跨屏幕终端,实现流量的多样化转换和实现。

让“国产商品”变得流行起来,也许2019年中国电视的新变化和流行就从这里开始。

聚焦2.0时代“民族浪潮”文化节目的超前选择自2016年“中国诗歌会”开始播出以来,探索中国文化节目的热潮仍方兴未艾。

在过去的两年里,一系列以诗歌、中国研究和民间音乐为主题的文化节目相继出现。例如,《读书人》、《中国研究小名人》、《中国音乐经典》、《中国诗歌与书法》等节目已经逐渐小规模成型,成为一种有影响力的屏幕文化现象。

主流媒体照顾传统,回归文化电视,将其描述为1.0时代文化节目的一个重要特征。

然而,随着资源的不断挖掘,观众对这类节目已经经历了审美疲劳,变得越来越同质,进入了倦怠期。

文化节目必须从1.0时代跳跃到2.0时代。关键线索在于如何更准确、更生动地找到“传统”的生动表达,这既关系到内容层面,也关系到交流层面。

近一阶段以来,一些新的文化节目也开辟了一个好局面:如以文化体育领域为重点的《国宝》、《以文化+旅游为重点的魅力中国城》、《好书》(A Good Book)让阅读变得直观。这些节目都指向植根于传统文化本土化的创新表达,这些表达更强大,更容易被观众理解。

遵循这一线索,“国家浪潮”节目的出现必将成为文化节目先进发展的有力路径。

这些热切的文化节目“新物种”将成为2.0时代文化节目的重要样本。

下面的问题是:以“我们的国货”等为代表的新“国潮”计划究竟将如何形成?一些数据显示,之前的文化节目(即1.0时代的文化节目)有一半以上处于“裸奔”状态,整个季节都频繁出现不命名的现象,更不用说通过多种渠道增加影响力和实现内容实现的问题了。

尽管已经形成了一个良好的口碑,但纸牌的实际影响力仍然有很大的提高空。

对于下一阶段的趋势来说,“国家潮流”节目具有改变文化节目“高与低”状况的天然优势。

以《我们的国货》为例,除了传统文化传播的新表现外,更值得期待的是其在内容价值层面的转型探索将真正的媒体思维融入其中,并试图解决如何更好地进一步传播“国潮”的问题。

传统的电视节目形式通常遵循“电视+而不是“电视+”的理念,新媒体传播只基于正面内容的卡片片段,找不到适合当前跨屏传播的本质特征。

根据现有资料,《我们的国货》(Our National Goods)不仅有目的性层面的“国潮”创新,而且以国货为渠道整合的切入点,通过电视和各种终端的整合,使国货更有能力承载商品,在一定程度上缓解了文化节目的生存困境。

文化亮点+金融媒体创新,新阶段的文化节目才能真正获得“打破圈外围墙”的潜力。

当然,将媒体融入节目的探索是一项结构化的工作,还有许多新的增长点有待发现。

在此之前,也有许多项目探索道路和测试水。整体表现参差不齐。“国宝”、“尚欣宫”等成功案例尚未大规模涌现。

然而,这些选择更接近当前的文化。例如,我们倡导“国货新产品”概念的国货能否从根本逻辑上实现突破,能否获得市场和受众的认可,还有待进一步观察。

无论如何,2.0时代的文化节目是触手可及的。

在屏幕上迫在眉睫的“民族浪潮”下,文化节目如何使文化传播更“有价值”?这些新项目显然是意料之中的。

“风口”背后的节目创新,由于其有利的气候、有利的地理位置和人力资源的缺乏,无法回到更宏观的电视传播层面。“风口”代表了不同阶段电视人和电视产业探索的不同侧重点。

回顾近年来节目创新的过程,《奔跑的兄弟》掀起了明星户外真人秀的热潮。《极限挑战》(Extreme Challenge)和《花与少年》等节目因强烈的戏剧冲突、人际冲突和竞争情感而备受关注,成为真人秀节目的第一个创意出口。下一个创作趋势是喜剧节目。晚饭后的笑声取代了对户外比赛的兴趣。快乐喜剧演员、笑傲江湖、跨界喜剧之王和快乐戏剧音乐系等节目赢得了观众的笑声和很多关注。

如今,文化节目已经成为屏幕创作的新趋势,以“小成本、大感受、积极能量”为基调。这类项目的社会影响不断增加。

据统计,2018年播出的文化综艺节目超过70个,为电视节目的可持续发展开辟了新的道路。

“风口”是经常使用的,但举办“风口”的创作更有意义和珍贵。

各大卫星电视台近期传递的变化信号也表明,深度文化节目需要更新的理念和更广阔的视野,其中时间、地点和人是不可或缺的。

作为大众大众化的新阶段,文化节目能否成为电视媒体在媒介融合背景下寻求拓展生存边界的理想样本?环境的机遇和平台的支持取决于创造者的洞察力和把握。

换句话说,真正的“风口”仍然掌握在参与电视行业变革的每一个“人”手中。

在观察这些新页面和节目的同时,我们也看到了电视人在下一阶段寻求的转型突破。

在此之前,大量电视人进入互联网整合领域,开始了更多基于互联网的视听内容探索,也取得了很多视觉成果。

显然,电视人的创作过程与电视节目的发展轨迹以相同的频率产生共鸣。以即将到来的“我们的国家产品”为例。新贾伟,这个新节目的主要制作人和策划人,是著名喜剧《快乐喜剧演员》第一季和第二季的主要制作人。《我们的国货》的首席导演俞行英也主持了《奔跑兄弟》等节目。这部《我们的国货》也是她离开浙江卫视后第一次回到卫视平台的全新杰作。

创造“风口”的两位现任导演在亲自投资并见证户外真人秀节目和喜剧节目的流行后,携手新的变化和阶段,共同参与了“全国潮流”节目先锋品牌的诞生和成长。

从当年开创户外真人秀热潮的先锋,到喜剧秀热潮的开拓者,再到文化节目媒体创新的测试者,这些不断寻求新事物和变革的电视力量必将为电视节目的转型带来新的想象空。

“民族浪潮”屏幕文化会是什么样子?也许直到这些程序真正出现,我们才能有真正的感觉。

然而,这种“正确的时间、正确的地点和正确的人”的选择现在似乎被很好地记录了下来。

好的程序总是在寻求新事物和变化。在一个好的电视时代,更多向上的力量总是会涌现出来。

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